富豪配资内地游客去香港不买东西了！人均消费降23%，钱花哪了？

香港街头，人潮重新涌动了。

香港旅游发展局的数据显示，2026年5月初步访港旅客约446万人次，同比上升了9%。今年前五个月累计约2300万人次，同比增长了14%。内地旅客1767万人次，撑起了增长的主力。

2025年全年，访港旅客接近5000万人次，较2024年增加了12%，其中内地旅客约3780万人次。2026年首季访港旅客1431万人次，按年上升了17%，全年预计将达到5380万人次。

但热闹背后，有一组数据在暗流涌动。

拖着行李箱的游客依然会走进广东道的名店，但他们停留的时间变短了，手上购物袋的尺寸变小了。那些曾经装满奢侈品的大箱子，正被轻便的双肩包取代。人来了，钱却花得比以前谨慎得多。

这不是香港一个城市的困境。全国旅游行业都面临迭代的问题。曾经，从香港买奶粉、电子产品带回内地，是内地游客前往香港的主要目的。然而，随着近些年内地经济的发展、商贸的开放，还有商品品质的提升，香港已逐渐失去其作为贸易港的优势地位了。

香港，迎来了它的转型阵痛期。

从“拖着空箱子来”到“背着双肩包走”

2003年，内地开放港澳自由行，这是一个历史性的节点。此后的十几年里，香港的旅游供给体系经历了一场深刻而单向的进化，把大多数资源都倾斜到服务好大陆游客的购物需求上。铜锣湾的街铺从五金店、文具店变成了清一色的药房和金店；酒店的新增房型集中在中档商务型；导游的培训核心是如何引导购物。

当消费趋势突然转向，从奢侈品扫货变成City-walk打卡，从购物导向变成体验导向，这些重资产一夜之间从优势变成了包袱。

数据印证了这一点。2025年，内地过夜旅客人均消费为4958港元，按年下跌了23.7%，其中在港购物消费下降了18.3%。拉长时间线看，2024年内地过夜旅客人均消费约5000港元，较2023年的6500港元下跌了23%。而与此同时，内地旅客在娱乐方面的消费大幅增长61.3%，至41.9亿元。

更宏观的数据是：2018年过夜旅客平均消费约6600港元，如今已降至不足5000港元。那些曾经装满奢侈品的大箱子，正被轻便的双肩包取代。内地旅客来港的消费重心，正从购物转向体验。这种“量升价跌”的尴尬，正是香港旅游业转型压力的真实写照。

千篇一律vs深度游：消费逻辑已变

中国大陆的旅游业，过去30年经历了从无到有的过程。早期的旅游是“上车睡觉，下车拍照”。但如今，越来越多的游客开始厌倦这种千篇一律的打卡模式。2025年内地过夜旅客娱乐消费增长了61.3%，反映香港举办体育赛事及演唱会等盛事对旅客具备吸引力。

2026年香港旅游发展论坛上，与会嘉宾形成共识：香港旅游业正站在一个从“量”的增长转向“质”的提升的关键路口。

问题在于，这种转型不是喊几句口号就能完成的。香港过去20年积累的供给体系：重资产的购物中心、高度标准化的酒店、以购物为导向的服务流程……都需要从根本上重构。

内地自身的消费供给在过去十年完成了惊人的升级，海南的免税店、各大城市的奥特莱斯，以及跨境电商的渗透，让“去香港购物”这件事从刚需变成了备选项。香港的免税优势仍在，但不再稀缺。当比较优势不再独有，客流吸引力就不可逆转地下降了。

零售业的“空心化”警报

当内地旅客的消费模式从购物转向体验，香港零售业首当其冲。

2025年1月，香港零售业总销货价值为353亿港元，较2024年同月下跌了3.2%；总销货数量下跌5.2%。其中珠宝首饰、钟表及名贵礼物下跌了17.9%。到了2025年6月，零售业总销货价值301亿港元，仅同比微升0.7%。

酒店行业同样面临“量升价跌”的困局。2025年香港酒店平均入住率为87%，较2024年上升2个百分点，但平均房租下跌了5.2%，导致平均可出租客房收入整体减少了2.9%。过夜旅客比例由2024年的49%减至46%。入住率上升但房租下跌，说明旅客多了，但消费能力在下降。

一间位于广东道的珠宝店，月租可能高达数百万港元，它的利润结构是以“每单数万元”的客单价来支撑的。当进店的客人只看不买，或者只买几百元的小饰品，这家店就陷入了高固定成本、低转化率的经营困境。

香港零售管理协会指出，内地旅客多数是来港观光打卡而减少购物，这才是核心问题。港九的名店再见不到游客排队扫货，反而茶餐厅及快餐生意好转。

转型阵痛：从消费型旅游到深度游

当前所有关于香港旅游业的讨论，都应该调整方向了。不要再问怎样恢复客流量，而是要着眼于未来。

2026年五一黄金周，内地访港旅客达101万人次，同比增长了10%。各口岸部门加派人手，落马洲支线管制站和高铁西九龍站是主要入境口岸。游客区餐厅生意理想，营业额实现了15%至20%的增长。人潮依然在，但消费场景变了。

盛事经济正在成为新的增长点。2025年上半年，盛事吸引约84万旅客参与，为香港带来33亿港元消费额，以及18亿港元的经济增加值。

香港的法治环境、信息自由、专业服务体系，是这座城市真正稀缺的资源。医疗旅游是一个成熟赛道，香港的肿瘤治疗、辅助生殖、高端体检已在东南亚和中东有口碑；教育旅游也潜力巨大，暑期研学、国际学校体验课程可以吸引重视教育的亚洲家庭。这些产品的共同特点是它们卖的不是便宜，而是信任和标准，后者恰恰是香港最厚实的家底。